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Auch 2024 dreht sich das Google Ads-Fortschritts-Karussell weiter. Bist du bereit, deinen Google Ads-Kampagnen neuen Schwung zu verleihen und mit den neuesten Trends durchzustarten? Wir haben uns drei Google Ads-Trends genauer angesehen, die deinen Kampagnen in 2024 einen neuen Schub geben können.
1. Videoanzeigen im Aufwind
Google Ads bietet jetzt noch flexiblere Möglichkeiten für Videoanzeigen auf YouTube und im Display-Netzwerk. Anhand von visuellen Storys kannst du deine Produkt- und Markenbotschaft noch interaktiver erzählen und die Click-Through-Rate (CTR) deiner Anzeigen im Vergleich zur veralteten Bannerwerbung erhöhen.
Interaktive Anzeigen:
Statische Anzeigen gehören der Vergangenheit an. Durch interaktive Videoanzeigen mit Umfragen, Spielen oder Produktpräsentationen kannst du deine Zielgruppe ganz anders ansprechen und sie zum Mitmachen auffordern. Das sorgt nicht nur für höhere Klickraten und eine längere Verweildauer auf deiner Website, sondern steigert auch die Conversionrate.
Shoppable Content:
Die Integration von Shoppable-Elementen direkt in Videoanzeigen ist ein heißer Trend. Nutzer können Produkte, die sie im Video sehen, direkt anklicken und kaufen. Dies verkürzt den Weg vom Interesse zum Kauf und steigert die Conversion-Rate. Hier findest du eine Übersicht, welche Infos du in deine Anzeigen einbauen kannst:
- Produktbilder: Produktbilder sind ein effektiver Weg, um potenzielle Kunden auf deine Produkte aufmerksam zu machen. Du kannst entweder ein einzelnes Produktbild oder eine Galerie mit mehreren Bildern verwenden.
- Produkttitel: Produkttitel sollten kurz und prägnant sein und die wichtigsten Informationen über das Produkt enthalten.
- Produktpreise: Produktpreise helfen potenziellen Kunden bei der Entscheidung, ob sie ein Produkt kaufen möchten. Du kannst entweder den regulären Preis oder einen Sonderangebotspreis anzeigen.
- Produktbeschreibungen: Produktbeschreibungen sollten detaillierte Informationen über das Produkt enthalten, um potenziellen Kunden die Kaufentscheidung zu erleichtern.
- Kaufbuttons: Kaufbuttons ermöglichen es potenziellen Kunden, deine Produkte direkt aus der Anzeige heraus zu kaufen.
360-Grad-Videos und Virtual Reality:
Mit 360-Grad-Videos und Virtual Reality können Marken ein beeindruckendes Erlebnis bieten. Nutzer können sich in virtuellen Welten umsehen und mit den Inhalten interagieren, was die Markenbotschaft auf eine immersive Weise vermittelt.
2. KI-basierte Gebotsstrategien: Neuerungen und Best Practices
In den letzten Jahren hat Google Ads die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) stetig vorangetrieben, mit einem starken Fokus auf automatisierte Gebotsstrategien. Diese Innovationen zielen darauf ab, durch optimierte Gebote, Anzeigenrotation und Targeting die Effizienz zu steigern und die Kosten pro Conversion zu senken. Kürzlich hat die KI-Technologie in der Datenanalyse und bei der Erstellung von Nutzersignalen signifikante Fortschritte erzielt. Dies verbessert die Fähigkeit von Google Ads, effektive Entscheidungen in Echtzeit zu treffen.
Bevor du auf eine automatisierte Gebotsstrategie, wie den Ziel-CPA (Cost-Per-Acquisition), wechselst, solltest du jedoch folgende wichtige Punkte beachten:
Daten sammeln und verstehen: Die Qualität und Quantität der gesammelten Daten spielen eine entscheidende Rolle. Ein tieferes Verständnis für das Verhalten deiner Zielgruppe und die Leistung deiner Anzeigen ermöglicht es der KI, Muster und Trends präziser zu erkennen. Besonders wichtig ist hierbei der Import von Offline-Conversions, insbesondere in Anbetracht der Herausforderungen, die Google Analytics in Bezug auf Datenverluste darstellt.
Ziele festlegen: Die Klarheit deiner Kampagnenziele ist ausschlaggebend für den Erfolg der KI-Unterstützung. Ob du Markenbekanntheit, Conversions oder Traffic-Steigerung anstrebst – klare Zielsetzungen ermöglichen eine gezieltere und effektivere KI-Automatisierung.
Richtige KI-Funktionen auswählen: Wähle die passenden KI-Funktionen, die Google Ads für deine spezifischen Bedürfnisse bietet. Dies umfasst Optionen wie verschiedene Gebotsstrategien, Anzeigenrotation und Zielgruppenoptimierung. Passe diese Einstellungen an deine individuellen Kampagnenziele an.
Kontinuierliche Überwachung und Anpassung: Auch wenn die KI viele Aufgaben übernimmt, ist eine regelmäßige Kontrolle unerlässlich. Überwache die Kampagnenperformance kontinuierlich und nimm Anpassungen vor, wenn nötig. Dies kann das Deaktivieren von Anzeigen-Assets mit geringer Performance oder das Adjustieren von Keywords, die nicht zur Conversion führen, beinhalten.
3. Sprachsuche optimieren
Siri, Alexa, Google Assistant – Sprachassistenten sind nicht mehr wegzudenken. Optimiere deine Anzeigen für sprachbasierte Suchanfragen. Nutzer stellen sprachgesteuerte Fragen, also sorge dafür, dass deine Anzeigen die Antworten liefern.
Traditionelle Suchanfrage: "Beste Restaurants in meiner Nähe"
Sprachgesteuerte Suchanfrage: "Siri, wo finde ich die besten Restaurants in meiner Nähe?" Um deine Anzeigen für die Sprachsuche zu optimieren, könntest du Folgendes tun:
Natürliche Sprache verwenden:
Menschen verwenden bei der Sprachsuche oft eine natürlichere und umgangssprachliche Sprache. Deine Anzeigen sollten Schlüsselwörter enthalten, die in ganz normalen Gesprächen verwendet werden.
Traditionelle Anzeige: "Feines Essen, nahegelegene Restaurants, günstige Preise."
Sprachsuche-optimierte Anzeige: "Finde köstliches Essen in Restaurants in meiner Umgebung zu erschwinglichen Preisen."
Fragen beantworten:
Da Sprachsuchanfragen oft in Form von Fragen gestellt werden, solltest du sicherstellen, dass deine Anzeigen direkte Antworten auf häufig gestellte Fragen liefern.
Traditionelle Anzeige: "Eine Vielzahl an Pizzabelägen und köstlichen Desserts."
Sprachsuche-optimierte Anzeige: "Entdecke unsere breite Palette an Pizzabelägen und unwiderstehlichen Desserts in deinem Restaurant um die Ecke."
Lokale Informationen einbeziehen:
Da viele Sprachsuchen lokal bezogen sind, ist es wichtig, lokale Informationen in deinen Anzeigen zu integrieren.
Traditionelle Anzeige: "Online-Bestellungen verfügbar."
Sprachsuche-optimierte Anzeige: "Jetzt online bestellen und dein Lieblingsessen von [Name des Restaurants] bequem zu dir nach Hause liefern lassen."
Immer auf dem Laufenden bleiben
Die Welt des Online-Marketings entwickelt sich ständig weiter, und Google Ads bleibt nicht stehen. Indem du die neuesten Trends nutzt, kannst du deine Kampagnen optimieren, deine Zielgruppe besser ansprechen und positive Ergebnisse erzielen. Denk daran, dass der Schlüssel zum Erfolg darin liegt, flexibel zu bleiben und die Trends an deine spezifischen Geschäftsziele anzupassen.
Leadsleader ist eine spezialisierte Online-Marketing Agentur in den Bereichen SEO, SEO Beratung und Google Ads. Wir steigern die Sichtbarkeit Ihrer Website und reduzieren Ihre Google Ads Kosten. Zusätzlich bieten wir praxisnahe Live-Webinare an.
Performance Marketing Experte
Oliver ist ein erfahrener Google Ads- und Performance-Marketing-Experte mit 20 Jahren Erfahrung. Er schreibt über aktuelle News, Google Updates und branchenspezifische Trends. Sein Fokus liegt darauf, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Werbekosten zu senken und mehr qualifizierte Kunden zu gewinnen.
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