Google hat ein neues Helpful Content Update ausgerollt, das die Sichtbarkeit von Websites in den Suchergebnissen beeinflussen kann. Das Update hat bereits deutlich größere Auswirkungen als das zuvor ausgerollte Google Core Update von August 2023. Gemeinsam mit dem neuen Google Spam Update von Oktober 2023 wirbelt es die SEO-Rankings durcheinander und wirkt bis heute nach.
Für aktuelle Informationen zum neuesten Core Update lesen Sie unseren Artikel zum Google Core Update März 2024.
Google hat die Ziele des Updates klar kommuniziert
- AI-Inhalte sind nicht mehr per se schlecht. Google erkennt, dass KI-Inhalte nicht zu verhindern sind, und konzentriert sich nun auf die Qualität der Inhalte, unabhängig von deren Herkunft.
- Vermietung von Subdomains oder Unterverzeichnissen ist problematisch. Google warnt erneut davor, dass sich domainweite Signale negativ auf die restlichen Inhalte der Domains auswirken können.
- Aktualisierungsdatum sollte nur bei größeren Änderungen angepasst werden.
Auswirkungen des Updates
Googles neues Helpful Content Update hat weitreichende Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von Webseiten in den Suchergebnissen. Das Update betrifft sowohl große E-Commerce-Unternehmen und SEO-Agenturen als auch viele kleine und mittlere Seitenbetreiber.
Verlierer: Kleine und mittlere Publisher
Die Auswirkungen sind für kleine und mittlere Publisher besonders gravierend. Insbesondere Blogbetreiber aus dem Food- & Lifestyle-Segment berichten von einem Rückgang ihrer Sichtbarkeit um bis zu 80 %. Ein solcher Traffic-Verlust kann zu erheblichen Umsatzeinbußen führen, wenn Display-Vermarktung von Werbeflächen oder Affiliate Links die wichtigsten Einnahmequellen sind. In einigen Fällen sind die Einnahmen um 50 bis 80 Prozent gesunken.
Praktisches Beispiel:
Ein Food-Blogger, der sich auf vegane Rezepte spezialisiert hat, verzeichnete nach dem Update einen drastischen Rückgang seines Traffics. Da seine Einnahmen hauptsächlich durch Affiliate-Links und Werbebanner generiert werden, führte der Traffic-Verlust zu einem deutlichen Rückgang seiner monatlichen Einnahmen. Trotz hoher Qualität der Inhalte fiel seine Sichtbarkeit, da er möglicherweise nicht alle neuen Anforderungen des Updates erfüllte.
Gewinner: Große Publisher, soziale Netzwerke & Foren
Laut unseren Informationen haben nur wenige Websites aufgrund des Google Helpful Content Updates dazu gewonnen. Zu den größten Gewinnern zählen Reddit und Quora, aber auch Zeitungen und Journale. Große Publisher scheinen die Anforderungen des neuen Google Updates eher zu erfüllen. Qualitativ hochwertige Inhalte, wie Interviews, Kommentare und Forenbeiträge, scheinen vom neuen Google Update zu profitieren.
Praktisches Beispiel:
Ein großes Nachrichtenportal konnte durch das Update seine Sichtbarkeit erhöhen. Durch eine Mischung aus aktuellen Nachrichten, tiefgehenden Analysen und hochwertigen Interviews wurde das Portal von Google als besonders hilfreich eingestuft. Dies führte zu einem Anstieg des organischen Traffics und somit auch zu höheren Werbeeinnahmen.
Gibt es eine Trendwende beim User Generated Content?
Google hat in den letzten Jahren User Generated Content in der Tendenz als weniger starken Rankingfaktor eingestuft. Auch weil viele Websites mit Spam und minderwertigen Inhalten zu kämpfen hatten. Dies führte dazu, dass Website-Betreiber Kommentarspalten und Foren geschlossen oder auf Subdomains auslagert haben. Noch ist nicht klar, ob uns eine Tendwende im Online Marketing bevorsteht und Seiten mit User Generated Content verstärkt profitieren. Wir werden die Entwicklung weiterhin beobachten.
Was sind die Kriterien des Google Helpful Content Update?
Wir haben mit mehreren professionellen SEOs gesprochen und über hunderte von Websites selbst analysiert. Ein Überblick über unsere Ergebnisse:
- Kontext der Marke und Zweck der Website: Eine Website, die eine Dienstleistung oder ein Produkt bewirbt, sollte möglichst authentisch wirken. Erfahrungsberichte und Kommentare von Usern sowie der Abschluss auf der eigenen Website sind für Google nun bedeutsamer.
- Content-Strategie: Die Veröffentlichung von Inhalten zu vielen verschiedenen Themen, ist nicht mehr effektiv. Stattdessen sollten Websites auf eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Thema fokussiert sein.
- Transparenz: Websites sollten transparent über ihre Autoren, die Erstellungsprozesse und die Finanzierungsquellen informieren. User Experience: Die Benutzerfreundlichkeit einer Website ist wichtig für die Nutzererfahrung und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Werden die Ergebnisse des Google Content Helpful Updates korrigiert?
Das Google Helpful Content Update zeigt, dass Qualität und Relevanz der Inhalte wichtiger sind als je zuvor. Seitenbetreiber sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte den Nutzern echten Mehrwert bieten und den neuen Richtlinien entsprechen. Für kleinere Publisher kann dies bedeuten, ihre Content-Strategie anzupassen und verstärkt auf qualitativ hochwertige Inhalte zu setzen.
Die Veränderungen in den Google Suchmaschinenergebnissen (SERPs) sind so gravierend, wie schon lange nicht mehr. Fakt ist: Das Google Helpful Content Update hat die Internetwelt ordentlich durcheinander gewirbelt und viele Prozesse in Frage gestellt. Einige SEO-Strategien haben jahrelang funktioniert und viele Google Core Updates überstanden, aber erst das Google Content Helpful Update hat sie betroffen. Es ist davon auszugehen, dass Google die größten Verwerfungen in einem der nächsten Updates korrigieren wird. Allerdings wird jeder Website-Betreiber auch viele Anstrengungen unternehmen müssen, um die Anforderungen des Google Helpful Content Updates verstärkt zu erfüllen.
Quelle: Google Search Central, 10.10.2023, Was ist das Hilfreiche-Inhalte-System und was bedeutet es für deine Website
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