Disney gründet neue KI-Abteilung für die Zukunft

Die Walt Disney Company hat eine neue Geschäftseinheit ins Leben gerufen, die den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und Extended Reality (XR) - der Sammelbegriff für verschiedene digitale Erlebnisse, auch als XR bezeichnet - im Unternehmen koordinieren soll. Die neue Abteilung, „Office of Technology Enablement“ genannt, wird von Jamie Voris geleitet, der zuvor an Disneys App für das Apple Vision Pro Mixed-Reality-Gerät gearbeitet hat.

Disney Entertainment Co-Vorsitzender Alan Bergman betonte in einer internen Mitteilung, dass der rasante technologische Fortschritt in den Bereichen KI und XR großes Potenzial für das Kundenerlebnis, kreative Projekte und das Unternehmen selbst birgt. „Die Geschwindigkeit und Reichweite dieser Entwicklungen werden unser Geschäft und die Erlebnisse der Konsumenten langfristig prägen,“ erklärte Bergman. Die neue Abteilung sei ein Zeichen dafür, dass Disney diese Chancen aktiv angeht und mögliche Risiken im Blick behält.

Koordination statt Zentralisierung

Das „Office of Technology Enablement“ wird die KI- und XR-Projekte nicht zentral steuern, sondern sicherstellen, dass alle laufenden Vorhaben mit Disneys übergeordneter Strategie in Einklang stehen. Statt eine zentrale Leitung einzurichten, soll die Einheit als koordinative Schnittstelle fungieren, um eine abgestimmte Entwicklung über die verschiedenen Unternehmensbereiche hinweg zu gewährleisten.

Warum ist das Thema relevant?

Disneys Entscheidung, auf KI und XR zu setzen, reflektiert einen Branchen-Trend, in dem Unternehmen zunehmend Technologien nutzen, um das Kundenerlebnis zu erweitern. Mit dieser Struktur kann Disney noch flexibler auf Veränderungen und neue Innovationen im Bereich der erweiterten Realität reagieren – sowohl in den Parks als auch in digitalen Erlebnissen.

Disney arbeitet bereits seit einiger Zeit an Anwendungen im Bereich Augmented Reality (AR), die digitale Inhalte in die reale Welt einfügen, Virtual Reality (VR), die Nutzer in eine simulierte Umgebung versetzt, und Mixed Reality (MR), die beides kombiniert. Die neuen Technologien könnten in den Disney-Parks völlig neue Erlebnisse schaffen und sogar direkt ins Wohnzimmer der Zuschauer gelangen.

Neue Erlebnisse für Themenparks und Zuhause

Disney investiert gezielt in die Weiterentwicklung dieser Technologien. Erst im März kehrte Kyle Laughlin, ein Experte für KI und XR, zu Disney Imagineering zurück, der kreativen Abteilung hinter den Themenparks. Laughlin war zwischenzeitlich bei Amazon tätig und leitete dort das Alexa-Gadgets-Team, bevor er als Senior Vice President für Forschung und Entwicklung zu Disney zurückkehrte.

Mit der neuen Abteilung will Disney außerdem konkurrenzfähig bleiben, insbesondere gegenüber Tech-Giganten wie Meta und Snap, die ebenfalls an leichtgewichtigen und modischeren AR- und VR-Brillen arbeiten. Meta, derzeit Marktführer im AR/VR-Bereich, hält einen Marktanteil von 60,5 %, spürt jedoch zunehmend den Wettbewerb durch Sony, Apple und ByteDance.

Zukünftige Chancen und Herausforderungen

Durch die Bildung des „Office of Technology Enablement“ könnte Disney sich langfristig als Vorreiter im Bereich interaktiver und immersiver Erlebnisse positionieren. Die Investitionen in AR und VR bieten eine vielversprechende Grundlage für kreative und innovative Erlebnisse, sowohl in den Parks als auch für die Unterhaltung zuhause. Es bleibt spannend, wie Disney diese Technologien in Zukunft weiterentwickeln wird und welche neuen, magischen Erlebnisse den Fans dadurch geboten werden.