Google Ads führt Budget-Tests für Performance Max ein
Google Ads hat eine neue Funktion eingeführt, mit der Werbetreibende kontrollierte Tests durchführen können, um Budgets von Dynamic Search Ads (DSA) oder Display-Kampagnen zu Performance Max (PMax)-Kampagnen umzuschichten. Diese Neuerung zielt darauf ab, effizientere Ergebnisse zu erzielen und die Kampagnenleistung zu maximieren.
Wie funktionieren die neuen Tests?
Mit den neuen Performance Max-Tests kannst du den Einfluss einer Budgetumschichtung auf PMax-Kampagnen bewerten. Hier sind die Schritte, um loszulegen:
Zum Bereich „Tests“ navigieren
Gehe in deinem Google Ads-Konto zum Bereich „Kampagnen“ und wähle „Tests“ aus.
Einen neuen Test erstellen
Klicke auf das Plus-Symbol, wähle „Performance Max-Tests“ und dann „Test für Vergleich mit einer Such-, Shopping- oder Display-Kampagne“ aus.
Kontrollgruppe einrichten
Wähle eine geeignete DSA- oder Display-Kampagne aus, die die Anforderungen für statistische Signifikanz erfüllt.
Traffic aufteilen
Definiere, wie viel Traffic zwischen der Kontrollgruppe und der PMax-Kampagne aufgeteilt werden soll.
Testgruppe konfigurieren
Erstelle eine neue PMax-Kampagne als Testgruppe und stelle sicher, dass Assets, Budgets und Gebotsstrategien auf deine Ziele abgestimmt sind.
Test finalisieren und planen
Gib dem Test einen Namen, lege Start- und Enddatum fest und starte ihn.
Wie kann der neue PMax-Testmodus helfen?
Die neuen Tests ermöglichen datenbasierte Entscheidungen zur Budgetallokation. Indem du die Leistung von PMax-Kampagnen mit traditionellen Kampagnen wie DSA oder Display vergleichst, erhältst du klare Einblicke in deren Effizienz. Das Ziel: optimierter Mitteleinsatz und gesteigerte Kampagnenleistung.
Kritische Punkte: Wo PMax noch Verbesserungsbedarf hat
So vielversprechend Performance Max auch ist, die neue Kampagnenart hat einige Einschränkungen, die Werbetreibende berücksichtigen sollten:
- Negative Keywords: Derzeit können negative Keywords nicht direkt auf Kampagnenebene eingestellt werden. Ausschlusslisten auf Kontoebene sind die einzige Option – und diese funktionieren nicht immer zuverlässig.
- Geringe Transparenz: PMax optimiert automatisch, lässt aber oft unklar, welche Kanäle oder Creatives tatsächlich die besten Ergebnisse liefern.
- Kontrolle über Zielgruppen: Werbetreibende haben nur begrenzte Möglichkeiten, spezifische Zielgruppen zu priorisieren oder auszuschließen.
Der große Vorteil von Performance Max
Performance Max nutzt Googles KI, um Anzeigen dynamisch über Google-Plattformen hinweg zu schalten. Durch die Echtzeitoptimierung von Kreativen, Zielgruppen und Geboten erzielen PMax-Kampagnen oft eine höhere Leistung. Die neuen Tests helfen Werbetreibenden, diese KI-gestützte Effizienz noch besser zu nutzen.
Blick in die Zukunft
Da Google weiterhin auf Automatisierung und KI-gestützte Lösungen setzt, kannst du in Zukunft mit weiteren Verbesserungen für PMax-Kampagnen rechnen. Ein besseres Management von negativen Keywords und eine erhöhte Transparenz könnten die Akzeptanz weiter steigern.
Mehr zu Performance Max
Wenn du mehr über die neuen Funktionen und Möglichkeiten von Performance Max erfahren möchtest, lies unseren Artikel „Performance Max mit neuen KI-Funktionen“. Außerdem erfährst du in „Google Ads: Preise steigen“, wie du trotz steigender Kosten effizient arbeiten kannst.
Quelle: Search Engine Land, 08.01.2025, Google Ads Performance Max gets budget reallocation experiments
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